Маркетинговые возможности Xbox ограничены по сравнению с PlayStation, признал глава отдела продвижения
В мире игровой индустрии, где маркетинг играет ключевую роль в продвижении продуктов, Xbox сталкивается с серьёзными вызовами. Недавнее интервью Майкла Флэтта, директора по маркетингу Xbox в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), проливает свет на финансовые реалии, с которыми сталкивается бренд в конкурентной борьбе с PlayStation.
«Нам приходится быть изобретательными», — признаёт Флэтт в беседе с marketingweek. «PlayStation располагает значительно большими маркетинговыми фондами, которые нам недоступны. Но это не повод опускать руки. Мы принимаем более финансово ответственный подход к инвестициям в медиамаркетинг»
Эта ситуация особенно заметна в Европе, где присутствие Xbox в рекламном пространстве менее выражено по сравнению с США. Даже при запуске крупных проектов от внутренних студий, Microsoft редко выделяет внушительные бюджеты на их продвижение.
Однако, вместо того чтобы рассматривать это как недостаток, команда Xbox превращает финансовые ограничения в стимул для творчества:
«Мы вынуждены быть весьма разборчивыми в выборе рекламных каналов. Это заставляет нас искать нестандартные решения и бороться за каждый доллар маркетингового бюджета»
По мнению Флэтта, несмотря на ограниченные ресурсы, Xbox удаётся создавать эффективные рекламные кампании:
«Зачастую даже при небольшом бюджете у бренда Xbox получается сделать сильную маркетинговую активность, реализуя интересные, не самые банальные решения»
Пока PlayStation продолжает доминировать в сфере традиционной рекламы, Xbox ищет новые пути взаимодействия с аудиторией. Время покажет, насколько эффективной окажется эта стратегия в долгосрочной перспективе.
